Un espace d'échange pour connecter les pouvoirs publics, les décideurs du retail et l'écosystème du média Papier

Le 13 novembre 2025, Le Cercle d'Alliés est intervenu au sein de l'école Grafipolis (AFIIG) pour une journée d'échanges et de conférences réunissant étudiants, apprentis et professionnels des filières de la production graphique.
L'événement s'est articulé autour de la projection du film documentaire du collectif, “Une fibre vous parle“, suivie de deux tables rondes animées par Arnaud Dubin :

• Communication responsable : comment le print devient de plus en plus durable ?
  Avec les interventions de Norske Skog, de l'UNIIC, de Fransylva et du GMI.
• Le papier, support inclusif au service de l’activité locale, réunissant Médiaposte, Nanotera et Pub-Audit.

La rencontre s'est prolongée autour d'échanges entre professionnels et futurs acteurs de la filière. Cet événement a permis de réaffirmer une conviction partagée : le média papier s'impose comme un support d'avenir, écoresponsable, inclusif et indispensable à l'économie locale.

Le 11 février 2026, Le Cercle d'Alliés a réuni près de 180 étudiants à l'École Estienne (École Supérieure des Arts et Industries Graphiques) à l'occasion de la “Journée Papier”, au cours de laquelle le collectif a animé deux conférences dédiées aux enjeux du média imprimé.
Accueillis par les organisateurs de l'événement, les intervenants du Cercle — Muriel Caniez (Norske Skog / Two Sides France), Jean Desmaison (TV Limousin Productions), Gilles Mure-Ravaud (CPME / GMI), Arnaud Dubin et Loïc Verley (Pub-Audit) — ont abordé le rôle stratégique du papier dans le mix marketing, sa contribution à l'économie locale et son impact sur la souveraineté industrielle.
En s'appuyant sur des études indépendantes, ces échanges ont permis de déconstruire les préjugés et de partager des données probantes. Ce temps fort a réaffirmé la volonté du Do Tank d'inspirer et de former la future génération de professionnels aux atouts d'un print moderne, éco responsable et créateur de valeur.

Ce film documentaire offre une immersion complète au cœur de la filière papier en France. Il retrace l'intégralité du cycle de vie de la fibre de cellulose, depuis la gestion durable des forêts européennes jusqu'aux processus de recyclage, en passant par l'impression et la distribution. Une mise en lumière pédagogique qui déconstruit les idées reçues et démontre le rôle fondamental du papier dans une économie circulaire décarbonée.

Un condensé d'informations scientifiques et techniques synthétisant les enjeux majeurs du média physique. Ce module détaille les normes environnementales (certifications PEFC et FSC), le fonctionnement des chaînes de tri et la réalité de l'empreinte carbone comparée du print et du digital. Un support de référence conçu pour éclairer les décideurs marketing, les journalistes et les collectivités territoriales.

La rétrospective vidéo des moments forts de la grande journée de mobilisation de la filière graphique et du commerce. Retrouvez un concentré des meilleures interventions, les chiffres clés présentés lors des travaux et les messages stratégiques portés par les acteurs du secteur pour réaffirmer la valeur du média papier dans le mix média moderne.

Cette table ronde réunit des experts de l'éco-conception, des papetiers et des spécialistes du recyclage pour débattre des engagements RSE de la filière. Les échanges portent sur la décarbonation des sites de production, l'usage d'encres végétales, l'optimisation des grammages et le soutien aux filières de recyclage locales animées par Citeo. Une preuve par les faits de la responsabilité écologique du papier.

Un débat sociétal majeur explorant l'impact de la dématérialisation sur les citoyens. Les intervenants analysent comment l'imprimé protège contre l'illectronisme et la fracture numérique, tout en offrant un espace de lecture apaisé, propice à la compréhension et à la mémorisation face à la saturation cognitive provoqué par les écrans. Un plaidoyer pour le maintien du papier comme garant d'un accès universel à l'information.

Destinée aux acteurs du retail et de la distribution, cette table ronde démontre l'efficacité Drive-to-Store de l'imprimé publicitaire. Les intervenants expliquent comment le géomarketing de précision transforme le catalogue en outil d'activation locale, favorisant le trafic en magasin et le soutien au pouvoir d'achat des foyers, tout en luttant contre le gaspillage par un ciblage qualifié.

Discours de clôture prononcé par Stéphane Travert, ancien ministre de l'Agriculture et de l'Alimentation. Son intervention souligne l'importance stratégique de la filière forêt-bois-papier pour la souveraineté industrielle française, le maintien de l'emploi non délocalisable dans les territoires et la vitalité du commerce physique de proximité face aux plateformes mondiales du e-commerce.

Le 3 septembre 2025, Le Cercle d'Alliés et Pub-Audit ont mené une visite institutionnelle du site Norske Skog à Golbey, en présence d'Alain Chrétien, vice-président de l'AMF et maire de Vesoul.
Organisée au cœur de la filière, cette rencontre visait à déconstruire les idées reçues et à mettre en avant l'ancrage territorial de l'usine (emplois, investissements et synergies énergétiques avec le tissu industriel local). Du tri des matériaux issus des poubelles jaunes jusqu'au stockage des bobines, le parcours a illustré la réalité d'une économie circulaire et souveraine.
À l'issue des échanges et du parcours technique, Alain Chrétien a pu constater une vérité essentielle : la fabrication du papier ne détruit pas les forêts françaises, mais repose sur le recyclage et la valorisation responsable des ressources.

Le 1er avril 2025, Le Cercle d'Alliés est intervenu au salon C!Brand + SHOP! à Paris Expo Porte de Versailles. Loïc Verley, porte-parole du collectif, a participé aux côtés de Bertrand Clermont-Genevi (Rédacteur en chef d'IC Le Mag) à la table ronde : « Le print fait sa révolution : comment ce média tangible retrouve sa puissance à l’ère du tout-digital ? ».
Face à la saturation des écrans, cette rencontre a mis en avant la valeur stratégique du papier. Mémorisation renforcée, expérience sensorielle et forte valeur perçue font de l'imprimé un levier premium, parfaitement complémentaire du numérique. Les échanges ont rappelé le rôle moteur du papier pour le commerce physique : il génère du trafic en magasin, crée du lien et soutient l'économie locale.
En abordant l'impression responsable, l'hybridation des parcours et les innovations en point de vente, Le Cercle d'Alliés a réaffirmé la place clé du print dans la vitalité du retail.

Du 18 au 20 novembre 2025, Le Cercle d'Alliés s'est mobilisé au Salon des Maires pour échanger avec les décideurs institutionnels. Présent sur un stand dédié, le do tank a animé deux conférences stratégiques sur l'espace Vis-ta-Ville :

• Soutenir l'économie locale : comprendre son territoire pour mieux communiquer
• Mairies et citoyens : renforcer le lien grâce au papier et à la boîte aux lettres

Ces interventions ont permis de démontrer l'efficacité de l'imprimé pour maintenir un contact direct avec les citoyens et soutenir le commerce de proximité. À cette occasion, les représentants du collectif ont pu porter leurs convictions auprès d'acteurs politiques et économiques majeurs, notamment Élisabeth Borne, Serge Papin, le sénateur Vincent Louault et Amir Reza-Tofighi (CPME).
Cet événement a réaffirmé que le papier demeure un support d'information locale irremplaçable.