Média papier et commerce physique : deux alliés pour partager des relations authentiques !
Réinventer la communication locale. Défendre le commerce physique. Valoriser le média papier.
Le Cercle d'Alliés rassemble toutes les parties prenantes investies dans l'écosystème du média papier : de la filière Bois à celle du recyclage, de l'industrie papetière à l'imprimerie, des acteurs du retail au secteur de la publicité locale et des médias. Engagés ensemble pour promouvoir une communication de proximité responsable, ciblée et créatrice de lien humain, ils portent une conviction : le média papier est le média de l’attention face à l’infobésité numérique, de la consommation choisie face à la déshumanisation des parcours Clients, de la souveraineté commerciale face à la désintermédiation.
Le constat
L’hyper-numérisation de nos interactions sociales, encouragée par des plateformes étrangères dopées à l’IA, constitue une menace majeure pour notre commerce physique, notre économie locale et l’information du consommateur. Devenue hors de contrôle, elle remet en cause notre culture même de l’écrit, fondée sur des valeurs d’authenticité, d’engagement et de responsabilité.
Pour résister à cette ultra-digitalisation, le papier s’impose plus que jamais comme le média de la réalité face au virtuel, de la confiance face au fake, des relations humaines face au machine learning.
Son impact direct sur la vitalité des commerces et le pouvoir d’achat des consommateurs en fait un vecteur communication locale puissant et garanti, au service d'une consommation réfléchie.
Il est aussi un des piliers de notre processus démocratique et le moteur d’un secteur économique responsable, résilient et implanté au cœur des territoires.
Contexte et enjeux
Pourquoi la communication locale a besoin d'un nouveau modèle ?
À l'heure de la saturation numérique, des résumés IA, des restrictions réglementaires (expérimentation Oui-Pub) et de la hausse des coûts médias, le commerce physique fait face à un défi historique : maintenir le trafic en magasin nécessaire à la survie de nos enseignes tout en préservant la confiance des consommateurs-citoyens. Le média papier, utilisé avec précision et sobriété, demeure le premier vecteur de trafic magasin, de considération Client et d'équité territoriale.
57%
de taux de confiance
Le prospectus distribué en boîte aux lettres est le média doté du plus grand capital confiance.
à 53%
jugé utile
Le prospectus papier est le média préféré des français pour la consommation et les promotions.
50%
d'attention
Le prospectus papier est le média qui a gagné la guerre de l'attention devant les grands médias off, très loin devant le digital.
Qui sommes-nous ?
Le do tank de l’économie de la proximité
À la convergence de 3 combats, la défense du modèle du commerce physique, la valorisation du matériau Papier et la représentation du secteur Médias & Publicité, le Cercle d'Alliés connecte l’écosystème interdépendant de la communication locale et du commerce physique de proximité.
Il regroupe des entrepreneurs privés, des représentants d’associations et de fédérations d’entreprises, tous experts de leurs secteurs.
Fédérer et représenter toutes les parties prenantes de l’écosystème Média Papier et du commerce local, porter leur voix auprès des pouvoirs publics, des instances réglementaires et des leaders d’opinion.
Informer et éclairer en produisant des données objectives et scientifiques sur l'impact RSE, économique et sociétal du papier.
Valoriser et promouvoir le rôle moteur du média papier pour le commerce de proximité et l’économie des territoires.
Interventions
Le Cercle d’Alliés dans la presse
Nous refusons le dogme du zéro papier tout comme nous refusons le gaspillage du prospectus de masse. L'avenir appartient à la communication de précision, sobre, désirée et créatrice de valeur pour nos territoires.
Témoignages
Le rapport d’évaluation final de de l’expérimentation Oui Pub remis fin 2024 par l’ADEME au Gouvernement n’a pas permis de « conclure qu’un moindre recours au papier et un usage accru du numérique serait moins polluant », allant même jusqu’à indiquer « que le support des imprimés publicitaires reste important pour générer du trafic en magasin pour les entreprises locales péri-urbaines ou rurales.
Loïc VERLEY
DG Pub-Audit
Mener des campagnes performantes, qui reposent sur des médias et des KPI éprouvés, conciliant à la fois efficacité et responsabilité, c'est possible, à condition de revenir à un peu plus de bon sens !
Arnaud DUBIN
Directeur Marketing et Commercial Pub-Audit
Je crois profondément à une communication qui reste proche des gens et de leur quotidien. Le papier en fait partie : il informe, crée du lien avec les commerces qui nous entourent et reste accessible à tous. Avec le Cercle d’Alliés, nous défendons simplement sa juste place dans la communication d’aujourd’hui.
Cécile DEMEY
Responsable Communication
Pub-Audit
La résilience du commerce repose sur l'association des médias papier ''ET'' digitaux et non sur le ''OU''.
Jean-Marc MEGNIN
Retail and shopper analyst
Sur le terrain, je le constate chaque jour : derrière chaque prospectus distribué, il y a des commerces qui vivent, des emplois et un lien humain qu'aucun écran ne remplacera.
Ahmed ALIOUANE
Directeur Général
Audit Media Communication
Événements et actualités
L'agenda du Cercle d’Alliés
Le Cercle d'Alliés produit des études et travaux et organise régulièrement des événements et rencontres réunissant Directeurs Généraux, Directeurs Marketing, Acheteurs Média et Élus locaux autour des enjeux de la communication de proximité.
Retail, IA, publicité : best of du Petit déjeuner Conférence du 7/10/26 !
Petit-déjeuner 07/10/26 : Retail, IA, publicité : quelles règles du jeu en 2027 ?
Conférence et échanges à Grafipolis, l'École des métiers graphiques et plurimédia
Vous êtes un acteur engagé du commerce, de l’économie locale ou de la filière papier ?
Ne subissez plus les mutations du marché.
Participez au débat public et faites entendre votre voix !
